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Se han identificado los países con más fumadoras que fumadores
Último revisado: 01.07.2025
Los expertos de la OMS han descubierto que las estrategias de marketing provocan un aumento del número de mujeres que fuman.
La Organización Mundial de la Salud (OMS) afirma que las estrategias creativas de marketing están impulsando el tabaquismo entre mujeres y niñas en Europa. No es casualidad que el tema del Día Mundial Sin Tabaco 2012, celebrado ayer, fuera el de los métodos empleados por la industria tabacalera, según informa el Centro de Noticias de la ONU.
Hoy en día, el 22% de las mujeres fuman en los países europeos, según estimaciones de la OMS. Esta región del mundo presenta la prevalencia promedio más alta de tabaquismo entre mujeres. Si bien fumar solía ser un fenómeno predominantemente masculino, hoy en día la brecha en las tasas de tabaquismo entre hombres y mujeres adultos es muy pequeña en países como Austria, Dinamarca, Irlanda, Noruega, Países Bajos, Suecia y el Reino Unido, y se está reduciendo en otros países. En Bulgaria, Polonia, Eslovenia y Croacia, hay más niñas que niños que fuman.
“El hábito de fumar suele comenzar en la adolescencia, y la industria tabacalera explota descaradamente la vulnerabilidad de las niñas a esta edad, convirtiéndolas en nuevas víctimas de la adicción al tabaco”, declaró el Director Regional de la OMS para Europa. A medida que las niñas y las mujeres adquieren mayor poder adquisitivo, la industria presenta el tabaco como símbolo de empoderamiento, emancipación y éxito.
La OMS ha llamado la atención sobre el creciente número de mujeres fumadoras en la Federación Rusa, donde se han utilizado campañas de marketing eficaces dirigidas específicamente a ellas. Por ejemplo, en 2009, la edición rusa de una conocida revista internacional para mujeres y niñas presentó la imagen de una mujer con un cigarrillo y un hombre detrás. Los expertos creen que esta campaña contribuyó a un aumento del 117 % en el consumo de tabaco entre las mujeres, y la marca que aparecía en el anuncio se convirtió en la más popular entre las mujeres del país.
En algunos países, la concienciación sobre los riesgos para la salud del tabaco es baja. Los precios de los productos de tabaco son bajos y los productos sin licencia son comunes. Se utilizan términos engañosos como "light" y "mild". Casi el 19 % de los adultos en Rumanía cree que los cigarrillos light son más seguros que los cigarrillos normales, y alrededor del 18 % en Polonia cree que un tipo de cigarrillo es menos dañino que otro.
Las tabacaleras están utilizando el marketing viral, las redes sociales, los teléfonos móviles y el enorme potencial de los nuevos medios para llegar a niños y jóvenes con mensajes publicitarios. En Francia, un estudio reveló que tres cuartas partes de las películas francesas tienen un protagonista fumador.
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