Películas sin cigarrillos o cómo alejar a los niños del mal hábito

La OMS recomienda que todos los países prohíban a niños y adolescentes ver películas que contengan productos de tabaco y escenas de tabaquismo, y que la prohibición se implemente a nivel legislativo. Según datos de 2009, fueron las películas con escenas de tabaquismo las que impulsaron a millones de adolescentes a empezar a fumar. Si bien casi todos los países han introducido restricciones a la publicidad de todos los productos de tabaco, las películas siguen teniendo una fuerte influencia en las generaciones más jóvenes. Douglas Bettcher, jefe del departamento de prevención de enfermedades infecciosas, enfatizó que solo ciertas acciones, como prohibir a niños y adolescentes ver películas con escenas de tabaquismo y videos que adviertan sobre los peligros del tabaquismo, ayudarán a prevenir la formación de un mal hábito entre los jóvenes, que puede causar discapacidad e incluso la muerte.

Según un estudio, casi el 40% de los adolescentes estadounidenses fueron inducidos a fumar por las películas. Los expertos afirman que esto puede provocar una grave adicción al tabaco en los niños.

Los expertos han identificado escenas de fumadores en casi la mitad de las películas estrenadas por Hollywood, alrededor del 60% se filmaron entre 2002 y 2014. Según el Cirujano General de Estados Unidos, si se prohibiera a los niños y adolescentes ver todas las películas que contienen escenas de fumadores o que de alguna manera muestran productos de tabaco, esto reduciría el número de nuevos fumadores entre los jóvenes en casi un 20%, evitando así un millón de muertes debido a este nocivo hábito.

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Vale la pena señalar que las películas estrenadas fuera de los EE. UU. también contienen escenas de fumar, y dichas escenas se encuentran principalmente en las películas más taquilleras estrenadas en la UE y América Latina.

El informe de la OMS menciona que los gobiernos deberían seguir recomendaciones que ayuden a restringir el acceso de los niños a películas "dañinas":

• Las películas que contienen escenas de fumar y demostraciones de tabaco solo pueden ser vistas por personas mayores de 21 años.
• Indicar en los créditos que los productos de tabaco que se muestran en las películas no son publicidad y que dichas escenas no fueron pagadas por los productores.
• No muestres marcas de cigarrillos en las películas
• Publicar anuncios antitabaco antes de proyectar películas en cines, televisión y en línea.

La OMS también recomienda denegar el derecho a recibir ayudas estatales a los medios de comunicación que publicitan productos de tabaco.

Según el director del programa contra la adicción a la nicotina, muchos países ya han tomado medidas para limitar las escenas de tabaquismo. Por ejemplo, en China se decidió reducir el número de escenas en las que se muestran productos de tabaco de una forma u otra o se muestra a personas fumando. En India, entraron en vigor nuevas normas para la exhibición de productos de tabaco, así como de marcas de cigarrillos, que se aplican tanto a películas nacionales como extranjeras. Sin embargo, los expertos de la OMS aseguran que esto es solo una pequeña parte de lo que realmente se puede hacer para garantizar un futuro saludable para las generaciones más jóvenes y liberarlas del tabaco.

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